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《芳华》撤档,是一场营销吗?

放大字体??缩小字体 发布日期:2017-10-05 ??浏览次数:147
核心提示:电影《芳华》,根据严歌苓同名小说改编,讲述了上世纪七十到八十年代充满理想和激情的军队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。他们感受着集体生活的痛与暖、故人的分别与重逢,还有时代变化之下,每个人的渺小脆弱和奋起努力让人感慨万千。

电影《芳华》,根据严歌苓同名小说改编,讲述了上世纪七十到八十年代充满理想和激情的军队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。他们感受着集体生活的痛与暖、故人的分别与重逢,还有时代变化之下,每个人的渺小脆弱和奋起努力让人感慨万千。


9月17日晚六点半,在北京大学的百年大礼堂,冯小刚带着他的新片《芳华》开始了第一场路演。


与此同时,各大院线也做好了准备,等着9月30号正式公映。

然而在9月24日,冯小刚电影官微却突然放出一条消息,称《芳华》更换放映档期。


冯小刚也在自己的微博上感慨了一番。


《芳华》的突然撤档,让这部电影的去向成为了大家关注的焦点。

有网友晒出了一张《芳华》的电影局的电影片公映许可证,说明之前的片子是过了审的,而这次又突然更改放映档期,让网友不禁起了很多疑惑。


假如这真的是广电总局的限制,那更换上映档期的可能为:

一是电影中的某些镜头需要删减,删减之后才能继续上映;

二是电影主题与“国庆”这个节日的内涵不符,需要更换档期;

三是涉及到越战的战争场景,而越战在国内也是比较少影视剧涉及,可能官方对这个话题有所限制。


然而,也有网友表示,这会不会是另一场营销?

当初,《1942》票房惨败,冯小刚骂观众不懂什么叫好电影;《私人定制》口碑不行,冯小刚骂起了影评人;《老炮儿》口碑票房都挺好,冯小刚为最初20%的排片量撕起了同行;而去年的《我不是潘金莲》冯小刚又怼了万达的院线,讥讽其垄断行为。

鉴于冯小刚的这些“历史”,《芳华》撤档事件发声之后,网友们的第一感觉就是:该不会又是一场营销吧?毕竟都拿到广电总局的“龙标”了,又怎么会突然更换放映档期。


而另外一种观点则是认为《芳华》预售票房不高,最终票房可能难以达到预期,同时因为冯小刚与华谊的对赌协议,所以选择炒作营销一波,为《芳华》制造舆论吸引关注。


对于票房压力,《证券日报》有报道称,华谊兄弟并购东阳美拉存在业绩对赌,也就是说《芳华》这部电影需要7亿票房才可回本。

对此,《芳华》宣传方张文伯发文回应,确认了电影撤档的消息,否认电影需要7亿才能回本,称报道缺乏事实依据,不够专业。同时,澄清影片撤档与预售成绩、业绩对赌无关。

至此,整个事件的原因依然扑朔迷离,《芳华》撤档的具体原因也还无从知晓。


但是,假如这件被撤档的事件,真像网友说的一样是一场营销呢?根据网友的留言他们有下面这些推测。

国庆档期本来竞争就很激烈,通过这次撤档的事件,让《芳华》成为了舆论热点,也让更多的吃瓜群众知道了这一部影片。

而在《芳华》新档期出来之后,相信很多人有着对片子是否有删减的观看欲望,以及人们在舆论过程中引起的对这部片子的观看欲望,甚至因为被撤档本身而激发起的对这部电影的同情,都能转变为一定的口碑或票房。

而这,说不定在这次事件基础上又会成为一部吸引大众观看的电影,无论是大家抱着怎样的心态进入影院,最终都为票房做了贡献,甚至成为国内的第二匹几十亿的战狼。


总之,假如《芳华》撤档真的是一场营销,我们只能感慨:套路玩得深,谁把谁当真。

至于具体会是哪个原因,那就要等到该片上映之后,才能有所定论了。


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